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家具市场惨淡 谁是幕后黑手?_0

2019-02-17 23:34:15
家具市场惨淡 谁是幕后黑手? 提及过去一年家具市场的惨淡,一种观点认为,主要是由于家具卖场扩张过快,数量远超市场需求,市场低迷、业绩下滑、撤店倒闭是这场危机导致洗牌的表现;而另一种观点认为,家居卖场过剩只是局部现象,仅存在于个别城市,罪魁祸酋应该是成本结构不合理,不断上涨的租金不合理,装修费用昂贵不合理,合同一年一签不合理,活动把点太高不合理……这些是导致经销商生存困难的根本原因。

提及过去一年家具市场的惨淡,一种观点认为,主要是由于家具卖场扩张过快,数量远超市场需求,市场低迷、业绩下滑、撤店倒闭是这场危机导致洗牌的表现;而另一种观点认为,家居卖场过剩只是局部现象,仅存在于个别城市,罪魁祸酋应该是成本结构不合理,不断上涨的租金不合理,装修费用昂贵不合理,合同一年一签不合理,活动把点太高不合理 这些是导致经销商生存困难的根本原因。

但其实,这些观点不过是我们对市场的片面分析,并不能完全把握或预见市场的真相,无论是卖场过剩论,还是成本结构不合理说,卖场并不会因为我们的呼吁而停下扩张的脚步,除非它自己愿意,市场也不会因此而转向更加健康的轨道。

如今,市场就像个的竞技场,这里面有各种各样的群体在玩游戏,因此也有各种各样的游戏规则。

比如卖场,在它的游戏规则里,追逐、成为并保持 寡头老大 是目标,评判的标准就是规模,游戏的过程就是扩张,因此卖场想要发展就得不断扩张,不断打压竞争对手。现阶段,卖场之间的追逐与竞争就是一场厮杀,相当残忍。这让人想起以前看武侠片的场景,同门师兄弟练武过程就是相互残杀的过程。只有剩下的那一个练就绝世武功,这些武功通常叫做 灭绝一刀 或 无情剑 ,冷冰冰的没有一丝温度。

比如经销商,它的游戏规则相当简单,只做生意不做商业,只讲赚钱不讲忠诚。但是作为家具产业链条上弱的一群人。它的游戏规则更多是受别人牵制,别人愿意给它自由,它才有自由。

再比如工厂,它的游戏目标是尽可能多地抢占市场份额,一个城市只要还有市场,还有卖场要开业,它就要进驻去布点

但是,这一切一切的游戏规则,无论卖场、经销商或工厂,终都要依循市场规则而行,市场才是终的审判者,它有自己的容量底线与审判标准,更有一把无形的惩罚成尺。参与其中的企业经营,无论循规蹈矩的,或是巧妙投机的,亦或是成功逆袭的,只要胆敢踩过市场的底线,部将受到市场施予的惩罚,轻则黄牌警告,重则红牌出局。

危机的到来,正是家具市场在发出警告:有人在非理性犯规!

并且,市场的惩罚机制已经在启动!

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