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腾讯林海强做二次元IP的孵化器

来源: 作者: 2019-05-14 23:02:43

11月2日,2018腾讯全球合作伙伴大会二次元分论坛在南京举行,现场约请数位二次元行业从业者一起共同交流二次元内容创作、IP衍生孵化及商业化的观点。在论坛现场,腾讯公司平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强发表《让你的创作发光:腾讯的二次元内容培育之道》主题演讲。林海强表示:波洞星球致力于帮助创作者打造精品内容,携手成长,共创一个更完善的二次元生态。

(腾讯公司平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强)

以下为演讲实录:

大家下午好!

没想到这么快就在不到两个月的时间和合作伙伴、行业媒体在合作伙伴大会又见面了,大家都知道在8月份我们刚刚发布了波洞星球,在过去的两个多月中,我们也取得了快速的进展和发展,我想和大家分享两个我的看法。

近二次元生态链出现了很多声音,包括平台欠薪,缩减投入,包括漫画要走向付费的过程。我过去8年的时间一直在做移动游戏和络文学,完整的经历了中国移动游戏的发展和中国络文学发展历程,我个人怎样看待近的市面上的声音和看法?

过去在整个二次元的内容,尤其是动漫内容的进程中,很多内容从业者出发点不是怎样把内容做好,而是通过内容取得平台的支持,在平台赚多少的稿费。近的变化和行业进程中,相信会给真正用心做内容的工作室和个人作者带来更大的发展空间。

上一次波洞星球发布会就讲过,波洞星球的定位是希望能够快速、有方法、整合上下游资源的来帮助内容从业者去快速的让作品和用户、上下游的衍生团队联动起来。

什么样的内容是精品IP?,要有稳定的阅读群体,每天、每周、每月都有固定群体能够随着节奏去追捧作品。第二,能够主动卷入更多的人来自发的创作内容,就像PGC的原创内容,经过一段时间和用户的接触和互动,有更多的KOL能够自发的做作品内容的衍生。第三,让粉丝个人通过创作作品内容的衍生品获得成功。这样的内容是一个精品的IP。

什么样的内容是具备成为精品IP的潜质的内容?

,有非常正确的价值观;第二,有明确的受众群体;第三,要有稳定的连载和品质;第四,要具备在多平台衍生的可能。

我们希望和什么样的合作伙伴来一起去做作品的创作?

,有非常强大的剧情能力,一个的内容对于的剧情的拓展、可延展性,包括剧情的深度和剧情的高潮迭起的掌控,对团队是要求非常高的;第二,要有非常出色的团队实力。整个团队综合性的实力,不管是还是画手,乃至是团队的稳定性,要求都非常高;第三,要有稳定的产能,内容作品需要持续的输出性、持续抓用户的粘性,是一个优良内容非常需要具备和持续拓展的;第四,爱与热情。

我们能够做什么?我们希望能够帮助PGC内容作者和UGC内容作者,在作品全生命周期的过程中提供培养计划,过去一年我们团队通过几十部作品的培育沉淀了一些方法。

预热期:我姑且用宣发这个词讲方法,针对作品卖点做不同的和用户接触的包装,预热期5天,作品还没有上线的时候可以做到20万收藏,1000万人气;

爆发期:一般建议内容积累到三话或者是五话,这样的爆发进程中,我们可以快速的将作品的人气推到5000万-1亿,快速积累原始核心口碑用户的过程;

运营期:这源于全部预热到爆发的建设,我们会针对一个作品做更长线的运营,作品上线爆发以后根据节点,把握每一次节点的爆发,配合这些节点做持续的运营和资源的投入。

这个过程当中,波洞星球比较行业的不同是什么?

我们能够快速的对PGC内容和UGC内容做结合。大家可以看到,在波洞星球上有非常多的海量的UGC的创作,比如说cos的创作,声优声漫的创作、同人的创作。

首先我们会自己投入一些运营成本和头部的KOL,比如说声优,头部知名coser,包括签约同人的作者,会和他们定制PUGC内容,鼓励平台上自发认证的KOL来参与基于内容的专题内容。通过这些专题的设定能够引发平台大量的平常普通用户来参与UGC创作和评论。

经过PGC和UGC的联动,我们看到一个作品在后期,相对来说是比较成熟的阶段,我们希望能够发挥波洞星球的优势,帮助原创内容去做好IP衍生的初心,像个性打扮,包括平台内部KOL的图文和资讯创作。中期,我希望能够帮助内容去定制,像有声读物,包括广播剧,这些内容能够通过平台内自有的KOL创作,并分发到腾讯体系内的各个垂直平台上。在全部IP的后期,波洞还希望能够引入衍生品的制作

在过去的大半年的时间中,我们也有一些合作伙伴的反馈,比如说《猎能者》,上线一小时人气超过1000万,包括《百妖异闻》,上线三天突破了50万人气。我们也在按照方法和计划,帮助作品开始尝试他们自己生命周期的阶段衍生,包括在厘米秀推出以漫画为原型的角色,包括个性装扮,包括在微视的短视频的平台中输出了很多高潮剧情的内容,帮助作品做更多被用户去接受和喜欢的衍生投入。

可以看到全部生态在波洞星球运转以后,行业里比较知名的KOL快速入驻到波洞星球中,已经开始积累了非常可观的粉丝。

国内的二次元内容虽然可能经历了比较久的发展周期,但是我一直觉得行业是缺少规则的,是缺少判定的。比如说我看了很多现在ACGN的行业媒体账号,经常能够看到PGC、UGC和PUGC的说法,但是基本上没有看到过有人愿意站起来把PGC和UGC和PUGC的从业者整合起来,让他们不再割裂。

国内二次元生态中,不但靠内容的创作者真正用心去做这些内容,同时也需要平台能够站出来制定规则,需要整合内容的上下游,像游戏的厂商、衍生品的厂商、影视团队能够一起参与进来,真正用心再去寻觅你的合作伙伴,去找到好的内容,一起去努力把它打造成5年、10年、20年、30年的IP作品,而不是为了去逢迎短期的行业热度和短时间的风口,而是应当去为了抢占这样好的内容。

,希望有更多的合作伙伴,不管是PGC的作者还是KOL,能够加入到波洞星球的阵营中,能够随着我们一起去成长。我相信通过努力,我们一定能够和所有的内容创作者一起去发光,非常感谢大家!

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