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品牌定制电视剧成营销新法品牌营销资讯

来源: 作者: 2019-02-03 00:54:43

品牌定制电视剧成营销新法品牌营销资讯

湖南卫视播出的《华丽一族》日前迎来大结局,刚工作不久的陈小颜(化名),已经连续一个月,每天下班回来后都会固定收看。这是一部以模特行业为背景的时尚剧,剧中年轻人的奋斗、爱情、烦恼和困惑让陈小颜感同身受。 据了解,这部吸引了众多年轻人目光的电视剧,是一部定制剧,其的投资方是石狮的一家服饰公司。 充分利用络新媒体 拥有了娱乐资源,如何更好地进行营销也是一个重要因素。 2012年,《北京青年》火了,剧中男主角服饰也火了,李晨穿着的一款款七匹狼男装,更是成为了他抛弃机械式生活,行走在寻找青春路上的缩影,展现出“男人不只一面”的态度。 然而,令人意外的是,《北京青年》的服装赞助商是JACKWALK并非七匹狼,七匹狼只是打了个擦边球,其利用微博平台的隐形借势营销无疑起了重要作用。 据了解,《北京青年》还在上映前预热阶段的时候,七匹狼男装的官方微博上,就开始了借势热播电视剧的话题炒作,推荐主人公李晨的着装风格,《北京青年》热播期间,七匹狼单在微博平台上影响的人数就达到30万左右。 络时代的娱乐营销的特点就是互动性强、传播速度快,而充分利用微博、等络新媒体,无疑能达到更好的效果。比如,特步在2011年进行的“庚女郎”选拔大赛就是一个范例。特步官方微博关于评选活动的帖子,累积被转发3万多次,评论1万多次,这还只是原文转发,不包括几万粉丝的二次、三次转发和评论,对于一次商业活动,这无疑是成功的。 以品牌植入模式为主 不同于以往通过服装、冠名等形式进行的品牌赞助,此次《华丽一族》的剧情以ZUOAN(左岸)品牌发展为背景,展现了品牌发展历程,体现了其创始人的创业历程,是一部深度定制剧。 “《华丽一族》的目标受众与企业时尚而具有活力的特性非常吻合,公司通过这部电视剧,实现品牌的植入,锁定更多的年轻消费者。”左岸服饰首席执行官洪金山透露了为何斥资1000万元拍摄电视剧的原因。 恋上娱乐业的,并非只有左岸服饰。在《华丽一族》热播之际,一档自制大型络综艺选秀节目《我是型男》盛大启动,该档节目由本土企业战狼世家与乐视联手共同打造。在该档节目中,战狼世家不仅冠名,更参与主创,将其“敢·挑战”品牌精神深度植入节目。 “这一节目的立意,正与战狼世家立足时尚的产品设计理念及‘敢·挑战’的品牌精神不谋而合。”战狼世家董事长施海容表示。 营销形式日渐多样化 其实,泉州鞋服业对于娱乐营销并不陌生。早在2001年,特步创立品牌之际,就邀请谢霆锋代言,这也是国内个采用娱乐营销的体育用品品牌,接下来,特步又相继签约了twins、潘玮柏、蔡依林、韩庚、桂纶镁等娱乐明星。 经过创牌初期“拼明星”的躁动后,泉州鞋服企业在品牌成熟期开启的娱乐营销,形式也更为多样化。德尔惠2003年签约娱乐明星周杰伦后,就采取了捆绑代言人的模式,通过赞助周杰伦拍摄电影并举行全国演唱会,与歌迷和影迷展开深度互动,牢牢地锁定了目标消费人群,为自己赢得了独特的“渠道”资源;贵人鸟在2012年开辟了“娱乐营销”的格局,为了契合“运动快乐”的品牌内涵,签约了快乐家族五位成员——何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛作为品牌的形象代言人,并通过广告片、嘉年华等形式来诠释“运动快乐”的主张。

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